टिकाऊ बाज़ार में उछाल: भारत में पर्यावरण-अनुकूल उपभोक्तावाद का एक नया युग

यह ब्लॉग सृष्टि कपूर द्वारा लिखा गया था और मूल रूप से मार्च 2023 में अपैरल रिसोर्सेज पर पोस्ट किया गया था।

आज के उपभोक्ता पर्यावरण के प्रति जागरूक फैशन सौंदर्य को अपना रहे हैं, जिसमें जैविक वस्त्र बाजार का एक बड़ा हिस्सा हासिल कर रहे हैं और वर्तमान में भारत में उनकी लोकप्रियता बढ़ रही है।

अपने उत्पाद श्रृंखला में जैविक कपास जैसे टिकाऊ कच्चे माल के साथ, टिकाऊ बाज़ार वास्तव में 100 प्रतिशत नैतिक सोर्सिंग, अपनी दैनिक गतिविधियों (यहां तक कि पैकेजिंग और शिपमेंट में भी) में टिकाऊ प्रथाओं का पालन, उचित व्यापार, शून्य अपशिष्ट, स्थानीय सोर्सिंग, पारदर्शिता और सामाजिक जिम्मेदारी का पालन करते हुए टिकाऊ होते हैं।

वैश्विक टिकाऊ फैशन उद्योग का विकास 2025 में 9.81 बिलियन अमेरिकी डॉलर और 2030 तक 15.17 बिलियन अमेरिकी डॉलर होने का अनुमान है, जो 9.1 प्रतिशत की सीएजीआर से बढ़ रहा है, इसलिए यह बाजार की गतिशीलता के संक्रमण का संकेत देता है।

भारत में टिकाऊ बाज़ार का विकास

भारत में टिकाऊ बाज़ार बढ़ती पर्यावरणीय चिंताओं और अधिक नैतिक तथा टिकाऊ उपभोक्ता उत्पादों की इच्छा के जवाब में उभरे हैं। पहले, ब्रांड फेसबुक या इंस्टाग्राम पर स्वतंत्र रूप से बेचते थे, लेकिन अब इन ब्रांडों के संचालन के तरीके में बदलाव आया है। टिकाऊ बाज़ारों के उद्भव से ब्रांडों को उन पर सूचीबद्ध होने, उनकी पहुंच बढ़ाने और भारत में टिकाऊ जीवन और उपभोग को बढ़ावा देने और भारतीय उपभोक्ताओं के बीच स्थिरता के महत्व के बारे में जागरूकता पैदा करने में मदद मिलती है।

कांति दत्त द्वारा सस्टेनकार्ट, चैत्सी आहूजा द्वारा ब्राउन लिविंग, साक्षी बहल द्वारा साहारा, इशिता सावंत द्वारा मेओला और देवयानी कपूर द्वारा शफलिंग सूटकेस जैसे कई ऑनलाइन टिकाऊ फैशन मार्केटप्लेस हैं जो बहु-श्रेणी के उत्पाद पेश करते हैं। इनमें से प्रत्येक प्लेटफॉर्म 300-1000 ब्रांडों को पूरा करता है।

बेन रिपोर्ट के अनुसार, स्थिरता भारतीय उपभोक्ताओं के लिए भी एक बढ़ती हुई चिंता है; भारत में 20% उपभोक्ता पर्यावरणीय और सामाजिक रूप से जागरूक हैं जबकि 49% स्वास्थ्य के प्रति जागरूक हैं। भारतीय उपभोक्ता को टिकाऊ उत्पादों की ओर बढ़ने के लिए प्रेरित करने वाला कारक पर्यावरणीय मुद्दों के कारण व्यक्तिगत प्रभाव रहा है, इसके बाद परिवार और दोस्त रहे हैं जिन्होंने उनकी पसंद को प्रभावित किया है।

ये बाज़ार न केवल उन उपभोक्ताओं की ज़रूरतों को पूरा करते हैं जो स्थिरता के बारे में तेज़ी से चिंतित हैं, बल्कि वे यह भी प्रदर्शित करते हैं कि सामाजिक और पर्यावरणीय जिम्मेदारी पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक लाभदायक व्यवसाय बनाना संभव है।

ग्राहक प्रमाणन द्वारा खरीदारी की खोज कर रहे हैं

आधुनिक उपभोक्ता उत्पाद प्रमाणन के बारे में चतुर होते हैं और तेजी से इन लेबलों के आधार पर खरीदारी करना पसंद करते हैं। वे क्या पहनते हैं और यह ग्रह को कैसे प्रभावित करता है, ये दोनों ही स्थिरता के प्रति उनकी प्रतिबद्धता में महत्वपूर्ण कारक हैं। वेबसाइटों पर सूचीबद्ध प्रमाणपत्र आयुष, इकोसर्ट, एफडीए, एफएससी, जीओटीएस, ओको-टेक्स, पेटा, यूएसडीए ऑर्गेनिक हैं।

चैत्सी आहूजा का ब्राउन लिविंग फैशन और जीवन शैली के लिए एक बहु-श्रेणी, पर्यावरण-अनुकूल ऑनलाइन बाज़ार है। यह व्यवसाय प्लास्टिक-मुक्त शिपिंग प्रदान करता है और प्रज्ञा कपूर, एक पर्यावरणविद् और फिल्म निर्माता, इस संगठन से जुड़ी हुई हैं। एक एंजेल निवेशक से 75 लाख प्राप्त करने और आगे के वित्तपोषण की तलाश में, बाज़ार में 420 विभिन्न ब्रांडों के साथ कुल लगभग 12,500 उत्पाद हैं और इसकी त्रैमासिक वृद्धि लगभग 44 प्रतिशत है। ब्राउन लिविंग अपनी टिकाऊ प्रथाओं के साथ अब तक 2019 में अपनी स्थापना के बाद से लैंडफिल में जाने से 2,03,602 किलोग्राम प्लास्टिक बचाने में सफल रहा है।

इस पर सूचीबद्ध कुछ ब्रांड निम्बू पानी, वन लेस, आत्मां, म्हैसा, ईसीओ 365, नारी पैड्स, मल्हार के बच्चे, तराशा हैं।

“ब्राउन लिविंग अन्य टिकाऊ बाज़ारों से अलग है क्योंकि हम प्रत्येक ब्रांड के लिए ब्राउन लेंस के माध्यम से टिकाऊ मेट्रिक्स पर विस्तृत जांच करने के बाद केवल सत्यापित टिकाऊ और 100 प्रतिशत प्लास्टिक-मुक्त उत्पादों को सूचीबद्ध करते हैं। हमारा इरादा वास्तविक और सच्ची टिकाऊ खपत सुनिश्चित करना है, ताकि उपभोक्ताओं को कोई झूठा दावा किया गया उत्पाद न मिले या वे ग्रीनवॉश न हों,” - चैत्सी आहूजा

चुनौतियाँ विकास की गति को बाधित करती हैं लेकिन अभी भी गुंजाइश है

भारत ने एक टिकाऊ बाज़ार बनाने की दिशा में प्रगति की है, लेकिन देश अभी भी महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना कर रहा है। सबसे बड़ी बाधाओं में से एक उपभोक्ताओं और व्यवसायों के बीच टिकाऊ प्रथाओं के बारे में ज्ञान और जागरूकता की कमी है। इसका मतलब है कि कई ऐसे उत्पाद जो टिकाऊ नहीं हैं, अभी भी खरीदे और बेचे जा रहे हैं, जिससे असंतोषजनक यथास्थिति बनी हुई है। इसके अतिरिक्त, टिकाऊ उत्पादों की कीमत और टिकाऊ प्रथाओं का समर्थन करने के लिए बुनियादी ढांचा अपनाने में बाधाएं हो सकती हैं। एक और चुनौती भारत में जटिल आपूर्ति श्रृंखला पारिस्थितिकी तंत्र है, जो यह सुनिश्चित करना मुश्किल बनाता है कि आपूर्ति श्रृंखलाएं नैतिक और टिकाऊ हैं। अंत में, धीमी वृद्धि और निवेशकों की रुचि की कमी के कारण टिकाऊ व्यवसायों के लिए धन दुर्लभ हो सकता है।

“इन चुनौतियों का समाधान करने के लिए, पारिस्थितिकी तंत्र में अधिक जागरूकता और सहयोग की तत्काल आवश्यकता है,” यह सभी बाज़ारों का सर्वसम्मत फैसला रहा है।