टिकाऊ जीवन - ब्राउन लिविंग टिकाऊ उपभोग को नया सामान्य बनाना चाहता है

ब्राउन लिविंग: स्थायी विकल्पों के लिए आपका पसंदीदा मंच। पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों की खरीदारी करें और सकारात्मक प्रभाव डालें। एक हरित भविष्य के आंदोलन में शामिल हों!

यह ब्लॉग कृतिका शर्मा द्वारा लिखा गया था और मूल रूप से जुलाई 2023 में स्पैन पत्रिका पर पोस्ट किया गया था। स्पैन पत्रिका का निर्माण और रखरखाव अमेरिकी दूतावास नई दिल्ली द्वारा किया जाता है।

ब्राउन लिविंग एक ऑनलाइन मार्केटप्लेस है जो स्थायी उत्पादों को समर्थन और बेचता है, जैसे कि यह पॉकेट-साइज़्ड हैंडबुक। (सौजन्य चित्र: चैत्सी आहूजा)

यदि आपके फ़्लोर क्लीनर और हैंड सोप जैसे दैनिक उपयोग की वस्तुओं के स्थायी, स्वच्छ विकल्प अधिक सुलभ होते, तो क्या आप बदलाव करेंगे?

ब्राउन लिविंग की संस्थापक और मुख्य परिचालन अधिकारी चैत्सी आहूजा, स्थायी उपभोग को नया सामान्य बनाना चाहती हैं। उनका स्टार्ट-अप एक ऑनलाइन पोर्टल है जो स्थायी व्यवसायों को अपने उत्पादों को एक ही मंच पर प्रदर्शित करने, अपने संचालन का विस्तार करने और लाभ कमाने में मदद करता है।

आहूजा ने फेमप्रेन्योर्स अपस्किलिंग प्रोग्राम में भाग लिया, जो अमेरिकी विदेश विभाग द्वारा समर्थित एक पहल है, जिसका उद्देश्य महिला उद्यमियों को व्यवसाय चलाने, निवेशकों को खोजने और नेटवर्क विकसित करने का प्रशिक्षण देना है।

व्यवहार में बदलाव

आहूजा की जलवायु परिवर्तन के बारे में जागरूकता तब शुरू हुई जब उन्होंने अहमदाबाद में अपने पिता के कपड़ा व्यवसाय में बहुत अधिक पानी की बर्बादी देखी। वह कहती हैं, "मैं यह समझने के लिए बड़ी हुई कि वस्त्रों की उत्पादन प्रक्रियाएं ग्रह को कैसे प्रभावित कर सकती हैं।"

उन्हें यह भी याद है कि उनके पिता का कारखाना कोयले पर कितना निर्भर था। "इन विनिर्माण इकाइयों से बहुत अधिक प्रदूषण होता था। यह एक कपड़ा रंगाई, छपाई, फिनिशिंग और प्रसंस्करण कारखाना भी था, इसलिए हम कपड़े को रंगने के लिए रसायनों का उपयोग करते थे ताकि वे लंबे समय तक टिक सकें। लेकिन, इस प्रक्रिया में, रसायन जलमार्गों में भी छोड़े जा रहे थे।"

उन्होंने महसूस किया कि यद्यपि स्वच्छ उत्पादों की आवश्यकता और मांग थी, वे आसानी से उपलब्ध नहीं थे या महंगे थे। आहूजा ने इसे एक अवसर के रूप में देखा। "एक स्थायी उत्पाद खोजना आसान होना चाहिए; यह किफायती और उपलब्ध होना चाहिए," वह कहती हैं। "वह व्यवहार [स्थायी उपभोग का] तभी जारी रहेगा जब उत्पाद आपके आस-पास के स्थानों में लगातार उपलब्ध हो।"

ब्राउन लिविंग, आहूजा कहती हैं, उपभोक्ताओं को जहरीली रोज़मर्रा की वस्तुओं को अधिक पर्यावरण-अनुकूल विकल्पों के साथ किफायती लागत पर बदलने में मदद करता है। ब्राउन लिविंग मानकों के अनुसार, केवल उत्पाद ही स्थायी नहीं है, बल्कि प्रक्रिया भी है।

स्टार्ट-अप ने मापदंडों का एक सेट बनाया है, जिसे ब्राउन लेंस कहा जाता है, जो वास्तव में स्थायी व्यवसायों और उन व्यवसायों के बीच अंतर करने के लिए है जो केवल ऐसे दिखते हैं। इसमें उत्पाद स्रोत, विधि, पैकेजिंग, उत्पाद का जीवनकाल और उपयोगिता पर विचार किया जाता है।

ब्रांडों को ऊपर उठाने में मदद करना

आहूजा कहती हैं कि छोटे व्यवसाय आमतौर पर एक ऐसे चरण में पहुँचते हैं जहाँ उन्हें आगे बढ़ने के लिए मदद की आवश्यकता होती है, और ब्राउन लिविंग उन्हें ऐसा करने में मदद करता है। वह बताती हैं, "आमतौर पर, जो लोग हमारे पास आते हैं उनके पास एक उत्पाद होता है, हालांकि उन्होंने अभी लॉन्च नहीं किया हो सकता है।" "ये आमतौर पर छोटे और मध्यम आकार के व्यवसाय होते हैं जिनके पास बड़े विज्ञापन बजट या लॉन्च करने के लिए एक जनसंपर्क टीम नहीं होती है। उनके पास एक बढ़िया उत्पाद, एक परिचालन प्रक्रिया और बाजार की समझ होती है, लेकिन उन्हें पैकेजिंग या ब्रांड की कहानी बताने में मदद की आवश्यकता होती है। और हम उन्हें बोर्ड पर ले आते हैं। हम हमारी स्थिरता लेंस के संदर्भ में पूरी चीज़ का मूल्यांकन करते हैं, और उन्हें अपने मंच पर सूचीबद्ध करते हैं।"

हालांकि, सभी ब्रांड ब्राउन लिविंग को स्थायी के रूप में एंडोर्स करने के लिए आवश्यक कागजी कार्रवाई के साथ तैयार नहीं आते हैं। आहूजा बताती हैं, "हमारी टीम बहुत सारा जमीनी काम करती है - हम ब्रांडों से जानकारी मांगते हैं और हमारे पास वह सब कुछ कैप्चर करने के लिए सिस्टम हैं।" ब्राउन लिविंग उन ब्रांडों के लिए भी पृष्ठभूमि का काम करता है जिनके पास आवश्यक दस्तावेज़ नहीं होते हैं, कभी-कभी उन्हें सत्यापित और प्रमाणित आपूर्तिकर्ताओं से संपर्क करने में भी मदद करता है।

एक स्थायी व्यवसाय का निर्माण

एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो प्रतिस्पर्धी माहौल में व्यवसायों को स्थिरता का निशान अर्जित करने में मदद करता है, आहूजा का मानना है कि ब्रांडों को अपनी प्रक्रियाओं को स्थायी बनाने पर ध्यान देना चाहिए। "जिस तरह की सामग्री के साथ आप काम कर रहे हैं, वहीं से सुनिश्चित करें कि आपके पास या तो सही आपूर्तिकर्ता हैं या बहुत सारा शोध और विकास करना होगा।" दूसरा, वह कहती हैं, उपभोक्ता मांगों और दबावों को ध्यान में रखते हुए अपने उत्पाद के लिए एक विशिष्ट बाजार चुनें। "आपको श्रेणी और बाजार के आकार के संदर्भ में सही संतुलन खोजना होगा। उदाहरण के लिए, बहुत से लोग भोजन, फैशन या स्किनकेयर में रुचि रखते हैं। ये सभी रोमांचक श्रेणियां हैं," वह कहती हैं।

स्थायी विकल्पों की तलाश करने वाले उपभोक्ता लगन से शोध करते हैं और इस बारे में picky होते हैं कि वे क्या उपयोग करते हैं, आहूजा बताती हैं। यही कारण है कि बाजार में अपनी पकड़ बनाने के लिए कागजी कार्रवाई, प्रमाणन और ब्रांड संदेश को सही करना महत्वपूर्ण है। "आपकी पैकेजिंग पर सही शब्द लिखे होना, आपके ब्रांड के बारे में सही शब्द लिखे होना महत्वपूर्ण है, क्योंकि ग्रीनवॉशिंग की लड़ाई में खो जाना आसान है।"

ब्राउन लिविंग के लिए आहूजा का दृष्टिकोण सिर्फ एक ऑनलाइन उपस्थिति से कहीं आगे है। "हम एक नई नींव शुरू कर रहे हैं और उसका उपयोग संबंधों को बनाने और जमीनी स्तर के कारीगरों तक पहुंच को डिजिटाइज़ करने की योजना बना रहे हैं।" वह ब्राउन लिविंग को ब्रांड लिविंग और नींव के संयोजन में बदलने की भी योजना बना रही है, जो स्थायी उपभोग को एक नया सामान्य बनाने के लिए थिंक टैंक और एक्सीलरेटर के साथ काम करेगा।